Getty Images está en quiebra y los diseñadores nigerianos deberían prestar atención

Getty Images, uno de los nombres más importantes del banco de imágenes, se ha declarado en quiebra. La competencia de las imágenes generadas por IA es una de las razones. Cuando compartí la noticia en mi estado de WhatsApp a las 5 de la mañana, un amigo respondió con la única respuesta que tenía sentido: “Na wa o”.

Respondí que lo que está sucediendo con Getty está sucediendo en todas partes del sector creativo, incluso aquí en Nigeria. Los diseñadores gráficos lo están sintiendo. Los camarógrafos lo están sintiendo. Incluso los estudios de fotografía lo sienten. Industrias enteras están desapareciendo y muchas de las personas que trabajan en ellas todavía no se dan cuenta.

¿Qué pasó en Getty Images?

Getty Images se acogió al Capítulo 11 de la ley de bancarrotas en un tribunal de Delaware el 21 de octubre de 2026. La presentación se produjo después de que su fusión planificada con su rival Shutterstock fracasara, dejando a la empresa con una gran deuda y una presión creciente por parte de las imágenes generadas por IA.

Para ser justos, Getty no cierra. Esta es una reestructuración. La familia Getty y Koch Equity Development están invirtiendo hasta 533 millones de dólares y serán propietarios de toda la empresa cuando se haga privada, lo que Getty espera para finales de año. Se espera que los accionistas públicos no reciban nada.

Pero piensa en lo que eso significa. Durante décadas, si tenías un blog, una revista o una agencia de publicidad y necesitabas una foto profesional, le pagabas a Getty o a alguien como Getty. Hoy en día, muchos de esos mismos compradores simplemente escriben una descripción en una herramienta de inteligencia artificial y obtienen una imagen en segundos. Esta es la parte de la historia que nos importa aquí.

No son sólo fotos de archivo

He estado observando de cerca el comercio creativo en Nigeria y puedo decirles que los artistas y diseñadores gráficos están pasando apuros en este momento. Los pequeños trabajos que pagaban las facturas, los programas de la iglesia, los folletos de cumpleaños, los carteles de las tiendas y los gráficos de las redes sociales se están agotando. Los clientes que solían enviar un mensaje de WhatsApp a su diseñador ahora abren una aplicación de IA.

Los camarógrafos son los siguientes en la fila. Las herramientas de inteligencia artificial ahora pueden generar clips promocionales cortos, editar imágenes sin editar y agregar subtítulos con muy poca intervención humana. Los trabajos de vídeo de bajo presupuesto que sustentaban a muchos jóvenes directores de fotografía son los primeros en desaparecer.

Luego están los estudios fotográficos. Hoy en día, cualquiera puede tomar una foto normal en su teléfono y convertirla en algo parecido a un estudio con ChatGPT. Cambia el fondo, corrige la iluminación, suaviza la piel, ponte un traje. ¿Por qué reservar una sesión de estudio para una cara o una foto de perfil de LinkedIn cuando tu teléfono y una herramienta de inteligencia artificial pueden hacerlo en dos minutos?

Una historia cercana

Déjame contarte sobre Abeke. Abeke no es lo que cualquiera llamaría un entrenador. Según ella misma admite, tiene dificultades con mucha tecnología. Aún así, se ha vuelto muy bueno en el uso de IA para gráficos.

Todos los carteles, folletos y pancartas de su negocio de este año fueron diseñados por la propia Abeke. Sin diseñadores. No hay ida y vuelta en WhatsApp. No espere tres días para una revisión.

Antes de eso, había trabajado con un diseñador gráfico durante mucho tiempo. El trabajo nunca fue excelente, pero era lo que había disponible. Ahora que Abeke puede producir mejores resultados por sí sola, el diseñador la ha perdido como cliente. Este es un diseñador nigeriano, un cliente perdido. Multiplique eso por cada pequeña empresa, iglesia, tienda y organizador de eventos del país y comenzará a ver el alcance de lo que está sucediendo.

Qué significa esto para los creativos nigerianos

Los primeros en perder son aquellos que hacen un trabajo promedio a precios promedio. Si su trabajo no es mejor que lo que un cliente puede obtener en ChatGPT en cinco minutos, el cliente no tiene motivos para seguir pagándole. Esa es la dura verdad.

Los creativos que sobrevivirán son aquellos que ofrecen lo que la IA no puede reemplazar fácilmente:

• Juicio y gusto. Saber cómo debe ser una marca, no sólo hacer un volante bonito.
• Estrategia. Ayudar a una empresa a decidir qué decir, a quién y por qué.
• Velocidad con la IA, no contra ella. Los diseñadores que utilicen estas herramientas para entregar más y más rápido ganarán puestos de trabajo de aquellos que se niegan a tocarlas.
• El trabajo físico. Los eventos, la cobertura en vivo, la producción impresa y la filmación en exteriores aún necesitan un ser humano en el lugar.

Si eres diseñador, camarógrafo o fotógrafo y estás leyendo esto, mi consejo es simple. Conozca las herramientas que sus clientes ya están utilizando y sea mucho mejor que ellos en ello. Ascender en la cadena de valor, porque el fondo del mercado ha desaparecido y no volverá.

El panorama más amplio

Getty Images tiene el dinero y los patrocinadores para reestructurarse y seguir adelante. El diseñador gráfico nigeriano promedio no lo hace. Nadie vendrá al rescate del profesional independiente que acaba de perder un contrato de pequeña empresa debido a una herramienta de inteligencia artificial.

He visto muchas oleadas de disrupción en las últimas dos décadas. Este se mueve más rápido que cualquiera de ellos. Si una empresa como Getty puede terminar en un tribunal de quiebras, nadie en el sector creativo puede darse el lujo de asumir que su trabajo está seguro.

¿Y tú? ¿Ha perdido trabajo debido a la IA o ha dejado de pagar por el trabajo de diseño porque ahora lo hace usted mismo? Cuéntamelo en los comentarios.

Fuentes