Jil Sander nombra director general al ex ejecutivo de Moncler Marco Viganò
Jil Sander nominada Marco Viganò como su nuevo director ejecutivo, a partir del martes 15 de septiembre, y la casa de lujo recurrirá a un ejecutivo experimentado de la industria para liderar su próxima fase de crecimiento. Marco Viganò dependerá directamente del director general del Grupo OTB Ubaldo Minelliquien supervisó a Jil Sander de forma interina durante la transición.
El nombramiento otorga a Jil Sander un puesto de directora ejecutiva permanente tras la salida de Sergio Brunschwig en julio de 2025. Viganò se une a la marca con una carrera que abarca algunos de los nombres más importantes del lujo mundial, incluidos Moncler, Saint Laurent, Audemars Piguet, Louis Vuitton, Gucci y L’Oréal.
Marco Viganò asume el cargo de director general de Jil Sander
Brunschwig dejó Jil Sander el 31 de julio de 2025, después de aproximadamente seis meses como director ejecutivo, por motivos personales. Posteriormente, Minelli administró la casa mientras el Grupo OTB buscaba un sucesor permanente.
«Jil Sander es una marca con una fuerte herencia creativa y una identidad distintiva que la hace única en el escenario del lujo global». Dijo Minelli en un comunicado. «La experiencia y el conocimiento de los mercados internacionales de Marco contribuirán al camino de crecimiento de la marca, apoyando su desarrollo y fortaleciendo aún más su posicionamiento».
El nombramiento pone a Marco Viganò a cargo de una marca que sigue siendo una parte importante de la cartera de lujo del Grupo OTB. El CEO tendrá la tarea de apoyar el desarrollo de la casa manteniendo al mismo tiempo la identidad distintiva que ha definido a Jil Sander a nivel internacional.
Viganò aporta una amplia experiencia en lujo
Antes de unirse a Jil Sander, Viganò se desempeñó como director de clientes globales y presidente para EMEA en Moncler. Sus responsabilidades incluían estrategias de desarrollo de clientes y experiencia del cliente destinadas a fortalecer la relación entre la marca de lujo y su clientela internacional.
Sus funciones anteriores incluyen director comercial en Audemars Piguet y director de operaciones en Saint Laurent. También ocupó cargos en Louis Vuitton, Gucci y L’Oréal, acumulando experiencia en las áreas comercial, operativa y centrada en el cliente de la industria del lujo.
La carrera de Viganò lo llevó por Europa, Asia, Medio Oriente y Rusia. También pasó un tiempo en McKinsey & Company, añadiendo experiencia en consultoría de gestión a su experiencia en el sector del lujo.
El nuevo director general es licenciado en Economía y Empresa por la Universidad Católica de Milán.
Jil Sander entra en una nueva era de liderazgo
La llegada de un nuevo CEO se produce mientras Jil Sander continúa desarrollando su dirección creativa bajo Simone Bellotti. Bellotti fue nombrado director creativo en marzo de 2025, aportando un nuevo capítulo al liderazgo en diseño de la casa.
Hasta ahora, su trabajo ha recibido una atención positiva, brindando a la marca la oportunidad de generar impulso comercial en torno a su renovada dirección creativa. La experiencia de Viganò en el desarrollo de clientes internacionales podría ser particularmente relevante a medida que la compañía trabaja para expandir su relación con los consumidores de lujo en mercados clave.
El dúo de liderazgo también crea una clara división entre los lados creativo y comercial de la empresa, con Bellotti supervisando la dirección de diseño de la marca y Viganò asumiendo la responsabilidad de sus operaciones comerciales más amplias.
OTB se enfrenta a un mercado de lujo desafiante
El nombramiento de Viganò se produce en un escenario difícil para el Grupo OTB. La empresa, que también posee marcas como Diesel y Maison Margiela, registró una caída anual del 5% en sus ventas netas en 2025, hasta 1.600 millones de euros.
OTB atribuyó la caída a factores que incluyen una caída significativa en las ventas mayoristas y una desaceleración en curso en China y Europa. Los ingresos mayoristas cayeron un 14,7% en moneda constante durante el año.
Al mismo tiempo, OTB siguió invirtiendo en su negocio directo al consumidor. En febrero de 2026, sus canales DTC representaban el 60% de la facturación del grupo, lo que pone de relieve el cambio más amplio de la empresa hacia el control directo de sus relaciones con los clientes.
Este entorno da una importancia adicional a la experiencia que Marco Viganò aporta a Jil Sander. Su experiencia en estrategia de clientes, liderazgo comercial y mercados internacionales se alinea con una industria cada vez más enfocada en construir relaciones directas más sólidas con los consumidores.
¿Qué sigue para Jil Sander?
Con Marco Viganò ahora instalado como CEO, Jil Sander comienza un nuevo capítulo bajo un liderazgo corporativo permanente. Su nombramiento se produce mientras la casa continúa desarrollando la dirección creativa de Bellotti, mientras OTB atraviesa un período desafiante para el mercado de lujo en general.
Para Viganò, el enfoque inmediato será transformar el impulso creativo de Jil Sander en un crecimiento sostenible, preservando al mismo tiempo la identidad que hace que la casa sea distintiva en el sector del lujo global.
Imagen de portada: Jil Sander
—Lea también
