De Beers Group evoca la poesía minimalista de la dinastía Tang, iluminando el auténtico brillo de los diamantes del desierto

Reimaginar un diamante es para siempre para una nueva era, redefiniendo la narrativa de los diamantes naturales.

BEIJING, CHINA – Media OutReach Newswire – 29 de septiembre de 2026 – De Beers Group presenta una película de la campaña Desert Diamonds. Tras el lanzamiento de Desert Diamonds Asian en Shanghai el 29 de julio, la campaña se extiende a 25 ciudades importantes de China, programada para coincidir con Jewellery & Gem WORLD Hong Kong (JGW) y la Semana Dorada. Combinando poesía clásica china con estética contemporánea, la película reinterpreta A Diamond Is Forever para una nueva era y coloca los diamantes naturales en un registro de resonancia cultural y narrativa interna.

Los diamantes del desierto son la expresión contemporánea de los diamantes naturales del Grupo De Beers, que rinden homenaje a la rareza y el brillo de cada piedra, forjados por la naturaleza bajo un inmenso calor y presión durante miles de millones de años. La categoría responde al deseo de la generación más joven de resistirse a la definición convencional, de abrazar su yo auténtico y de hablar con su propia voz. Lleva diamantes naturales más allá de la ocasión nupcial para una elección duradera, ya sea para regalar a otra persona o para usted.

El alma de la campaña se remonta al paisaje evocado por el poeta de la dinastía Tang, Wang Wei, en estas líneas: «En el gran desierto, un solo humo se eleva recto; sobre el largo río, el sol poniente es redondo». A través de un lenguaje visual excepcionalmente conciso, la película destila la crudeza, la inmensidad y la quietud del desierto en la esencia de su narrativa, transmitiendo a una generación más joven el núcleo más profundo de los diamantes del desierto: autenticidad, individualidad y brillo interior. A través de la lente, “recto”, “largo” y “redondo” ya no son simplemente imágenes poéticas, sino las formas más verdaderas de todas las cosas, una vez que todos los adornos han desaparecido. En el desierto, el viento y la arena despojan el artificio, dejando el cielo y la tierra revelados en sus contornos geométricos más puros. Este estado elemental intacto evoca una sensación de plenitud casi zen. Es en un entorno tan extremo donde los diamantes naturales toman forma, y ​​cada rayo de luz refractado hace eco del ritmo silencioso del profundo desierto: brillante e indómito.

Trabajando con un lenguaje visual minimalista y una narrativa discreta, la película presenta sus cuatro modelos en su estado más auténtico. Cada cuadro se reduce a su esencia, capturando el diálogo más simple entre una persona y un diamante natural. Durante todo el proceso, el ritmo del gong, instrumento tradicional chino, proporciona un hilo conductor continuo. Sus resonantes tonos orientales responden a imágenes del desierto, evocando una clara sensación de libertad y tranquilidad.

Lü Mo, director, dijo: «Los jóvenes de hoy se mueven entre la tradición y la modernidad, con la estética clásica china y la cultura global coexistiendo en su mundo interior. En esencia, la poesía de Wang Wei encarna una forma claramente oriental de minimalismo: ‘recto’, ‘largo’ y ‘redondo’ revelan las formas originales de todas las cosas, ya que todo lo superfluo ha sido eliminado, reflejando un espíritu independiente que no sigue las tendencias ni satisface el gusto popular. Esto resuena con el rechazo de la generación más joven. Al ser definido por expectativas externas, a través de esta película espero transmitir que tu agudeza, tus aristas e incluso todas las ‘imperfecciones’ que otros tal vez nunca vean son precisamente las características irremplazables que te hacen quien eres”.

La investigación de consumidores de De Beers Group arroja cifras al respecto: el 95% de los encuestados chinos dijeron que les gustaría poseer un diamante del Desierto, el 94% estuvo de acuerdo en que los diamantes del Desierto son distintivos y el 96% los vio como una salida innovadora de la tradición. A medida que la autenticidad y la individualidad moldean cada vez más los valores contemporáneos, la belleza natural de los diamantes del desierto (y la singularidad que se encuentra en sus imperfecciones) habla de la brillantez de una generación que no quiere ser domesticada, ya sea que la ocasión sea un hito personal o un sentimiento por un ser querido que las palabras no pueden transmitir completamente.

La campaña se lleva a cabo en 25 ciudades importantes, incluidas Beijing, Shanghai y Guangzhou, y llega al público a través de la televisión digital y plataformas de redes sociales y mediante un enfoque integrado en línea y fuera de línea. De Beers Group continúa trabajando con sus tres socios minoristas estratégicos: Chow Tai Fook, Chow Sang Sang y TSL | Tse Sui Luen: ampliará la campaña al sector de la joyería, donde se pueden ver de cerca los ricos colores naturales y el carácter distintivo de los diamantes del desierto.

Basándose en el espíritu de Un diamante es para siempre, la nueva película de la campaña ofrece una lectura contemporánea de una idea que tiene casi 80 años. Desde su creación en 1947, la línea ha encarnado las cualidades duraderas, raras y atemporales de los diamantes naturales. Basándose en la cultura china, la película abre un diálogo con una generación más joven en torno al yo auténtico, llevando la idea más allá de las expresiones tradicionales de compromiso emocional hacia la individualidad, la expresión personal y la brillantez interior.

Formados íntegramente por la naturaleza, los diamantes del desierto tienen un brillo que proviene del interior. Lo que perdura no es sólo la rareza de un diamante natural a lo largo del tiempo, sino la fuerza para permanecer fiel a uno mismo y brillar con valentía. Y lo que se conserva es más que el valor contenido en una piedra: es un espíritu de autenticidad e individualidad que permanece con una generación más joven a través de los años.

Para obtener más información sobre diamantes naturales, siga y visite los canales oficiales a continuación:

Sitio web oficial del Grupo De Beers www.debeersgroup.com
Diamantes Naturales Instagram @ADiamondisForeverhk
Sitio web: www.adiamondisforever.com/zh-hk

Hashtag: #DeBeersGroup #ADiamondIsForever #NaturalDiamonds #Desertdiamonds #Diamonds

El emisor es el único responsable del contenido de este anuncio.

Sobre Grupo De Cervezas

Fundado en 1888, el Grupo De Beers es la empresa de diamantes líder en el mundo, con una experiencia incomparable en la exploración, extracción, venta y comercialización de diamantes. Junto con sus socios, el Grupo De Beers emplea a más de 20.000 personas en toda la cadena de valor del diamante. Es el mayor productor de diamantes del mundo por valor, con operaciones mineras en Botswana, Canadá, Namibia y Sudáfrica. La innovación está en el centro de la estrategia del Grupo y sustenta una cartera de marcas que incluye De Beers London y Forevermark, así como soluciones pioneras como Gem Fair y Tracr, sus programas de trazabilidad y extracción de diamantes. El Grupo De Beers brinda servicios educativos y de laboratorio a través del De Beers Diamond Institute, y su equipo Ignite ha introducido una gama de sistemas tecnológicos para examinar, detectar y clasificar diamantes, brindando servicios de calidad y tecnología avanzada a la industria del diamante. El Grupo De Beers es miembro de Anglo American plc. Para más información, visite www.debeersgroup.com.

Acerca de construir para siempre

En 2020, el Grupo De Beers estableció un conjunto de objetivos de sostenibilidad para proporcionar un plan para un impacto positivo duradero en los países y regiones donde opera y en toda la cadena de valor de los diamantes, de modo que cada diamante que descubra y recupere aporte beneficios duraderos a las personas y los entornos de donde proviene. Building Forever establece un marco integral basado en cuatro pilares: liderar prácticas éticas en toda la industria, asociarse para comunidades prósperas, proteger el mundo natural y acelerar la igualdad de oportunidades, guiando al Grupo hacia un futuro más justo, seguro, limpio y saludable en el que las comunidades prosperen y el medio ambiente esté protegido. El Grupo De Beers trabaja para elevar los estándares de la industria, mejorar la transparencia sobre la procedencia de los diamantes y mejorar las condiciones de los mineros artesanales. En todas sus operaciones, el Grupo sigue las mejores prácticas en biodiversidad, gestión del agua, calidad del aire, emisiones de gases de efecto invernadero, gestión de residuos y cierre y rehabilitación de minas. El Grupo De Beers también trabaja con las partes interesadas para construir un futuro sostenible y mejorar los niveles de vida en las comunidades donde opera, particularmente en salud y bienestar, educación y desarrollo de habilidades, diversificación económica y apoyo a los medios de vida. El Grupo promueve activamente el desarrollo económico inclusivo y da la bienvenida a diversas perspectivas para ayudar a dar forma al futuro de sus negocios, sus comunidades y la sociedad en general. Pone especial énfasis en abordar el desequilibrio de género de larga data en la industria y fomentar una nueva generación de talentos más diversa en la industria de los diamantes y la joyería.