La colección Mowalola x Air Jordan 14 llega este fin de semana
La colección Mowalola x Air Jordan 14 finalmente pasa del teaser a la realidad, con Mowalola Ogunlesi La primera asociación a largo plazo con Jordan Brand se lanzará este fin de semana. Anclada en dos versiones radicalmente reelaboradas del Air Jordan 14, la colección va mucho más allá del calzado, reuniendo cuero de gran tamaño, cuadros, ropa deportiva ajustada y el enfoque inconfundiblemente provocativo de la moda del diseñador nigeriano.
El momento parece especialmente apropiado porque la colaboración nunca se presentó como un proyecto de zapatillas convencionales. Desde el principio, Ogunlesi abordó la asociación con Jordan como una oportunidad para construir un mundo entero, en lugar de simplemente poner su nombre en una silueta establecida. Esta idea aparece más claramente en el nuevo “Algo anda mal” Campaña, fotografiada por Norbert Schoerner dentro de un hotel abandonado.
Mowalola trae su mundo a la marca Jordan
La relación entre Mowalola y Jordan Brand ha ido creciendo desde junio, cuando Ogunlesi reveló por primera vez su interpretación del Air Jordan 14 junto con el inesperado Air Jordan 14 Mule. La zapatilla estándar lleva la silueta familiar al territorio de Mowalola, mientras que la mula elimina el talón por completo, transformando la zapatilla de baloncesto en algo más cercano a una zapatilla sin cordones de moda.
Este deseo de alterar algo reconocible es fundamental para la colección Mowalola x Air Jordan 14. En lugar de tratar las Air Jordan 14 como una pieza preciosa de la historia de las zapatillas, Ogunlesi las utiliza como materia prima. El resultado se parece menos a una colaboración retro tradicional y más a una extensión del lenguaje visual existente del diseñador.
También refleja lo que dijo Ogunlesi sobre querer una relación más profunda con una marca. Sus colaboraciones anteriores han incluido proyectos con Marc Jacobs, Ksubi, The Skateroom y Beats by Dre, pero la asociación con Jordan le brinda el espacio para desarrollar un universo creativo más amplio.
De qué se trata la campaña “Algo anda mal”
La campaña deja claras las intenciones de la colaboración casi de inmediato. Filmado por fotógrafo y cineasta. Norberto Schoerner, “Algo anda mal” tiene lugar dentro de un hotel abandonado donde los ambientes y objetos familiares se vuelven cada vez más extraños. Una extraña cancha de baloncesto, un ambiente brumoso, espacios distorsionados y una iluminación misteriosa transforman la campaña en algo más cercano a una película de moda surrealista que a un anuncio de zapatillas convencional.
Alex Wek aparece junto a músicos Gracias y Tesis y rapero Pz’dándole a las imágenes un elenco que refleja la mezcla de moda, música, vida nocturna y cultura juvenil que durante mucho tiempo ha dado forma al trabajo de Mowalola. La ropa se convierte en parte del entorno y no simplemente en algo que se modela.
Este enfoque es particularmente importante para la colección Mowalola x Air Jordan 14 porque la campaña establece que la ropa y las zapatillas están conectadas a una historia visual más amplia. Como explicó Ogunlesi, no sólo quería diseñar un zapato; ella quería crear un mundo.
La colección va más allá de las zapatillas
El calzado puede ser el titular, pero la gama más amplia le da a la colaboración su identidad completa. Junto a los renovados Air Jordan 14 y Air Jordan 14 Mule, hay chaquetas de cuero de gran tamaño, chándales a cuadros translúcidos, chalecos ajustados, camisetas de la marca Jordan y micropantalones cortos. La mezcla pone en contacto las referencias del baloncesto con las siluetas más nítidas y confrontativas asociadas con Mowalola.
Las piezas a cuadros son especialmente importantes para el lenguaje visual de la colección, mientras que los abrigos de cuero añaden el tipo de actitud exagerada que hace que la asociación se sienta claramente Mowalola. Incluso la marca Jordan es tratada como algo que debe ser manipulado en lugar de simplemente reproducirse, y la campaña muestra la iconografía familiar de Jordan junto con los propios motivos de Mowalola.
Para los fanáticos que han estado siguiendo el proyecto desde su primer avance, la colección Mowalola x Air Jordan 14 ofrece considerablemente más que los dos zapatos lanzados inicialmente. Es un guardarropa completo construido alrededor de la misma tensión deliberadamente extraña que define «Algo anda mal».
Cuando se lanza la colección Mowalola x Air Jordan 14
El primer lanzamiento está previsto para el sábado 19 de septiembre, exclusivamente en el sitio web de Mowalola. El sábado 26 de septiembre se llevará a cabo un lanzamiento global más amplio a través de distribuidores seleccionados de la marca Jordan y otros minoristas.
La colaboración también tendrá presencia física en Londres. Se ha creado un espacio temporal de venta y exposición en 95 Oxford Street para acercar la “Algo anda mal” campaña en el mundo real, con elementos inmersivos diseñados para parecer más una extensión del universo creativo de Mowalola que un espacio comercial convencional.
Para Jordan Brand, la colección Mowalola x Air Jordan 14 representa una versión notablemente poco convencional de una de sus siluetas reconocibles. Para Ogunlesi, es una oportunidad de llevar su mundo a un nuevo ámbito sin destruir las cualidades que hicieron distintiva su marca en primer lugar. El resultado se desconoce intencionalmente y, a juzgar por el título de la campaña, esa fue siempre la idea.
Selecciones del editor de la tienda
Imagen de portada: Norbert Schoerner para Mowalola
—Lea también
