Cómo la Generación Z y los Millennials están remodelando la cultura del estilo de relojes
Cuarenta por ciento. Esta es la cantidad de consumidores de la Generación Z que dijeron que era probable que compraran un reloj usado en los próximos 12 meses en el estudio de la industria relojera suiza de 2025 de Deloitte. Ese número dice mucho sobre dónde se encuentra la cultura relojera en este momento: es más joven, más informada digitalmente y mucho más personal de lo que la industria esperaba.
Durante décadas, un buen reloj fue dominio exclusivo de la multitud de la oficina de la esquina. Se guardaba en una caja de terciopelo, se enviaba a las reuniones de la junta directiva y a los cumpleaños y señalaba principalmente una cosa: la llegada. Esta historia no ha terminado, pero se ha visto seriamente complicada por dos generaciones que abordan las pulseras con un conjunto de valores completamente diferente. No necesariamente compran un reloj para parecerse a su padre. Están comprando uno para parecerse a ellos.
La riqueza es más joven ahora y el pulso lo refleja
El escenario económico aquí es importante. En el primer trimestre de 2024, la riqueza colectiva de los millennials y la generación Z mayor ascendió a 14.200 millones de dólares, frente a los 4.500 millones de dólares de cuatro años antes, según datos de la Reserva Federal. Este no es un cambio pequeño. Es un aumento generacional en el poder adquisitivo al que los minoristas de lujo están prestando atención.
Los relojes no son una excepción. Los estadounidenses más jóvenes (los millennials y la Generación Z combinados) poseían 1,23 dólares por cada dólar de riqueza de los miembros de la Generación. La pregunta más relevante es si la industria relojera les está dando una razón para comprar.
Cada vez más, la respuesta es sí. Los relojes mecánicos básicos de marcas como Tudor y Seiko 5 han hecho que la categoría sea más accesible. Los relojeros independientes con tiradas más pequeñas lo hacían parecer exclusivo sin el mismo nivel de control tradicional. E Internet ha hecho que el tema de la educación sea casi fluido.
Un comprador potencial ahora puede pasar semanas aprendiendo sobre movimientos, referencias, tamaños de cajas, historiales de servicio y precios de mercado antes incluso de entrar en una boutique. Esto cambia la relación entre el consumidor y el vendedor y, quizás lo más importante, le da al comprador mucha más confianza sobre lo que realmente quiere.
El marco “Ver como signo de identidad”
Aquí hay una manera de pensar por qué los compradores más jóvenes se conectan con los relojes de manera diferente que las generaciones mayores: para muchos boomers y miembros mayores de la Generación X, un reloj se entendía principalmente como un signo de estatus. La marca decía algo sobre lo que el usuario había logrado. Para los millennials y la Generación Z, el reloj puede funcionar más como un signo de identidad. La referencia, el color, la textura de la esfera, la elección de la correa, la historia detrás del movimiento: todo esto puede comunicar algo sobre quién eres, no solo cuánto ganas.
Este cambio es enorme en la forma en que la gente compra. En 1990, un hombre de 35 años podría haber entrado en una joyería y haberle preguntado a un vendedor qué era apropiado para su muñeca. En 2025, una persona de 30 años podría pasar seis meses en foros de Reddit, inmersiones profundas en YouTube y archivos guardados de Instagram antes incluso de visitar un minorista. Pueden llegar conociendo el número de referencia, el año de las variaciones de producción y exactamente qué distribuidor es del mercado gris o autorizado. La compra puede convertirse casi en un trámite. La verdadera decisión ocurrió en línea, semanas antes.
La escala de este ecosistema digital es importante. Alrededor del 71% de la población mundial estaba en línea en 2024, según la Unión Internacional de Telecomunicaciones. En consecuencia, plataformas como Instagram, TikTok y YouTube se han convertido en importantes canales educativos y de descubrimiento de relojes, transformando las apariciones de celebridades, el contenido de coleccionistas y las fotografías de muñeca en fuentes de inspiración y demanda.
El resultado es una cultura de vigilancia cada vez más participativa. Alguien que nunca haya tenido un reloj mecánico puede aprender la diferencia entre un movimiento automático y un movimiento manual, comparar referencias antiguas, ver un vídeo de restauración y seguir el proceso de compra de un coleccionista, todo antes de realizar su primera compra.
Lo que realmente están comprando los jóvenes coleccionistas
Los relojes deportivos siguen dominando. Esferas estilo submarino, relojes herramienta con biseles giratorios, cronógrafos con herencia de carreras, cualquier cosa con una correa que se sienta sustancial en la muñeca. Pero los relojes elegantes están ganando terreno entre los compradores más jóvenes, especialmente los perfiles delgados en el rango de 36 mm a 38 mm que encajan bien con el momento actual de la moda para ropa hecha a medida, lujosa y discreta.
Usado es la otra historia. La investigación de Deloitte de 2024 encontró que el crecimiento en el mercado de relojes usados estaba superando al mercado primario, y la compañía predijo que el mercado usado podría llegar a ser tan grande como el mercado primario en la próxima década. La misma investigación apunta al interés por los modelos vintage y neo-vintage, las referencias descatalogadas y las marcas independientes como partes importantes de un mercado cambiante.
Los jóvenes coleccionistas son parte de este cambio. Quieren referencias específicas, no sólo marcas. Están buscando la esfera descatalogada, el tamaño de caja más antiguo y la variante de pulsera descatalogada. Este es un comportamiento de compra fundamentalmente diferente al de entrar y pedir «un buen Omega».
Una encuesta de 2024 realizada por Bank of America Private Bank encontró que el 46% de los encuestados de la Generación Z y los millennials en su muestra de alto patrimonio neto se identificaron como coleccionistas de relojes, al menos el doble de la tasa de las generaciones mayores en el estudio. La distinción es importante: coleccionar, no sólo vestir. Hay una diferencia y la industria está empezando a construir en torno a ella.
«El coleccionismo de relojes ya no es un pasatiempo exclusivo de los abuelos y las generaciones mayores; es una industria más diversa. A medida que los compradores más jóvenes se sienten atraídos por el lujo básico, los diseños antiguos y las marcas independientes, el coleccionismo de relojes está ganando terreno para piezas con una fuerte identidad y diseño». – Grit Daily, mayo de 2026
El atractivo del coleccionismo va más allá del lujo convencional. Un entusiasta más joven puede alternar entre un reloj mecánico suizo, un modelo japonés antiguo, una micromarca independiente y una pieza de cuarzo moderna. No es necesario que la colección siga una jerarquía tradicional. Lo que conecta las piezas puede ser simplemente el diseño, la historia, la artesanía, la rareza o la historia personal asociada con ellas.
Donde el estilo y la relojería finalmente se encuentran
Durante mucho tiempo, los amantes de la moda y los relojeros existieron en universos paralelos. Los diseñadores estaban preocupados por la silueta. Los coleccionistas estaban preocupados por el movimiento. Esa división básicamente se ha derrumbado. Los relojes ahora aparecen en las pasarelas, en sesiones editoriales y en contenido sobre “lo que llevo puesto esta semana” que impulsa la participación en las plataformas de moda.
Estilo rave El propio público se ve bien en esta intersección. La misma persona que rastrea las últimas impresiones de Ankara está rastreando lo que hay en la muñeca de cada modelo que desfila en los desfiles de Lagos o París. Un reloj bien elegido ahora se siente como parte del conjunto, no sólo como un accesorio colocado encima.
Esto es importante en la práctica. Si estás construyendo un guardarropa con intención, eligiendo piezas que tengan significado y envejezcan bien, un reloj bien pensado pertenece a esa conversación. Los mejores relojes de lujo hacen exactamente lo que hace la buena sastrería: lucen mejor con el uso, arreglan un atuendo y dicen algo específico sobre la persona que los usa, sin tener que gritar.
Y aquí es donde coleccionar relojes resulta especialmente interesante para los consumidores de moda. Un reloj puede hacer eco de la arquitectura de una chaqueta, retomar los herrajes de un bolso, introducir un color inesperado en un conjunto monocromático o proporcionar un contrapunto vintage a la sastrería contemporánea. No necesitas dominar tu look para cambiarlo.
Una guía práctica para tu primer reloj “real”
Si es un comprador más joven y está pensando en comprar su primer reloj serio, aquí le presentamos un camino de decisión concreto. No te saltes pasos.
Imagínese esto: Amara tiene 28 años. Ha estado viendo contenido en YouTube durante tres meses después de notar una pieza vintage de un diseñador al que admira. Tiene un presupuesto de $1,200. Ella descarta los relojes inteligentes porque quiere algo que no necesite cargarse y que pueda usar en la inauguración de una galería sin que parezca fuera de lugar.
Ella reduce el modelo a un modelo Seiko Presage Cocktail Time en lugar de un Tissot PRX usado. Visita a un comerciante un sábado, prueba ambos y se decide en unos cuarenta segundos. El PRX se adapta a tu muñeca, la correa es elegante y el color de la esfera combina con todo tu guardarropa neutro. Así es como esta compra puede realizarse realmente para un comprador más joven: con mucha investigación, instinto final.
El panorama general
Tenga en cuenta que la cultura no se está volviendo menos seria. De hecho, la profundidad del conocimiento que aportan muchos jóvenes coleccionistas es notable, precisamente porque hay tanta información disponible y existen tantas comunidades para acelerar el aprendizaje. Lo que ha cambiado es quién puede participar, cómo lo descubren los relojes y qué se le pide que haga.
Ya no es sólo un símbolo de logro. Es una pieza de diseño portátil, flexible y silenciosa, coleccionable y, a veces, un activo. Para una generación que piensa detenidamente qué posee y por qué, ésta es una combinación atractiva.
Puede que la industria relojera haya tardado en adaptarse a este cambio, pero el nuevo coleccionista ya está aquí. Buscan referencias en sus teléfonos, comparan ejemplos antiguos, buscan pausas en el movimiento, guardan tomas de muñeca y construyen colecciones en torno al gusto personal en lugar de una única definición de éxito.
La cuestión ya no es simplemente si las generaciones más jóvenes quieren relojes. Es el tipo de cultura relojera que quieren crear.
Imagen de portada: Style Rave Studio/visual generado por IA
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