Travis Scott y Oakley lanzan su primera colección Cactus Jack
Travis Scott La relación con Oakley comenzó antes de que se alcanzara cualquier acuerdo oficial. A lo largo de su gira Circus Maximus, que batió récords en 2023 y 2024, Scott usó las monturas deportivas de Oakley en el escenario con la suficiente regularidad como para que la marca se convirtiera en parte de su identidad visual por asociación. Cuando Oakley lo nombró director visionario en junio de 2025, el nombramiento pareció menos una sorpresa que la formalización de algo que el público ya había reconocido. La pregunta que siguió fue sencilla: ¿qué haría Scott realmente con el papel cuando llegara el momento de producir algo? El capítulo 001 responde a esa pregunta con su estreno el 24 de septiembre.
La colaboración se ha ido construyendo hacia este momento desde mayo de 2026, cuando se lanzó una campaña teaser que presenta Tom Brady, jalen duele, Saquon Barkley, Jayden Daniels, Odell Beckham Jr.y una lista de jugadores activos y retirados de la NFL presentó la identidad Cactus Jack x Oakley sin revelar el producto.
El lanzamiento de septiembre traslada el foco del espectáculo a la sustancia, con tres fotogramas rediseñados por Scott y una campaña dirigida por Nicolás Winding Ref. protagonizada por el receptor abierto de los Minnesota Vikings Justin Jefferson. Los marcos se venden por $314 para el Plantaris, $289 para el Straight Jacket 99 y $217 para el Eye Jacket Redux.
Tres íconos de Oakley, reelaborados por Travis Scott
Scott rediseñó tres de las siluetas de alto rendimiento más reconocibles de Oakley para el Capítulo 001, aplicando colores personalizados y tecnología de lentes Prizm a monturas con una historia considerable en el catálogo de la marca.
El Plantaris es el más arquitectónico de los tres, con un diseño de escudo envolvente que se ubica en la intersección del deporte y la moda. Mientras tanto, la Straight Jacket 99 hace referencia a la herencia de Oakley de finales de la década de 1990, un período en el que la estética de alto rendimiento de la marca pasó al streetwear de maneras que continúan influyendo en el posicionamiento de las gafas en la actualidad. La Eye Jacket Redux es la Oakley más tradicional del grupo, con el perfil de escudo alargado que ayudó a definir una de las épocas más icónicas de la marca.
Cada marco viene en CJ Matte Mesquite o CJ Black Ink, acabados que adoptan un enfoque sobrio en comparación con el vocabulario visual más ruidoso de Scott. Las lentes Prizm Snow Black se utilizan en los tres modelos, con la tecnología diseñada para maximizar el contraste de color y la claridad óptica.
El tratamiento Cactus Jack va más allá de las propias gafas. Cada par viene con una microbolsa Cactus Jack personalizada y una caja de marca compartida, mientras que una colección de ropa que lo acompaña incluye camisetas de manga larga y corta, una sudadera con capucha y un gorro disponibles para ordenar en TravisScott.com.
Nicolas Winding Refn marca la pauta
La elección del director de campaña es tan deliberada como el producto mismo. Nicolas Winding Refn, el cineasta danés detrás “Conducir”, “Sólo Dios perdona,» y “El demonio de neón”, aporta un lenguaje visual construido en torno a una tensión lenta, colores hipersaturados y objetos tratados con la reverencia normalmente reservada a los personajes.
Esta estética combina naturalmente con la montura Oakley como objeto de diseño, dando a la campaña una calidad de dirección artística que se parece más a un cortometraje que a la publicidad de gafas convencional.
Justin Jefferson, que tiene su propia serie Oakley y ha sido atleta del equipo Oakley desde 2025, basa la campaña en el contexto del rendimiento atlético para el que se construyeron las monturas.
La combinación del ojo cinematográfico de Refn y la credibilidad en el campo de Jefferson refleja la identidad dual que Scott está estableciendo para la línea Cactus Jack x Oakley: lo suficientemente técnicamente enfocada para los atletas y al mismo tiempo manteniendo el lenguaje de diseño esperado por la audiencia de la moda que sigue el trabajo de Scott.
Un primer capítulo con más por venir.
Scott ha construido una carrera en torno a colaboraciones que van más allá del ciclo de publicidad inicial. Su asociación con Nike ha producido algunas de las zapatillas más revendidas de la última década, y las versiones Air Jordan 1 y Air Force 1 se comercializan regularmente en el mercado secundario por múltiplos de sus precios minoristas.
Su campaña McDonald’s 2020 se convirtió en una de las asociaciones de comida rápida con celebridades de mayor éxito comercial en la historia de la marca. Su colaboración de 2021 con Dior marcó la primera asociación oficial de la casa francesa con un artista de hip-hop. En estos proyectos, Scott siempre ha tratado el proceso creativo con la misma seriedad que el comercial, dotando a los productos resultantes de una identidad que va más allá del nombre que se les da.
Cactus Jack x Oakley Chapter 001 es el primer producto de una asociación de varios años y el uso del “capítulo” es significativo. Este no es simplemente un lanzamiento limitado diseñado para generar un único ciclo de noticias. Marca el inicio de una relación creativa continua entre el universo Cactus Jack de Scott y una de las marcas de gafas técnicamente más establecidas del mundo.
El sorteo de TravisScott.com comenzó el 24 de septiembre y finaliza hoy, 25 de septiembre. El lanzamiento más amplio de Oakley.com se realizará el 25 de septiembre, llevando el Capítulo 001 a una audiencia más amplia.
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Imagen de portada: Oakley
