Dickies y Budweiser celebran 150 años con una colección inspirada en la ropa de trabajo: compra aquí
Dickies y Budweiser colaboraron en una colección que tiene sentido en el papel y en la práctica para celebrar el 150 aniversario del fabricante de bebidas. Ambas marcas se construyeron sobre la misma base: estadounidenses de clase trabajadora, el tipo de personas que llegan antes del amanecer y toman una cerveza fría cuando terminan el trabajo.
Budweiser debutó en 1876, cuando los maestros cerveceros Anheuser-Busch se asociaron con el empresario de St. Louis. Carlos Conrado para crear una cerveza ligera y efervescente diseñada para complacer a todos los bebedores de cerveza en Estados Unidos. Ciento cincuenta años después, la marca marca este hito con una de sus colaboraciones más consideradas culturalmente hasta la fecha, asociándose con Dickies en una cápsula de ropa de marca compartida que se apoya directamente en la herencia que comparten ambas marcas.
El artículo estrella de la cápsula es la chaqueta Dickies x Budweiser Genuinely Earned, una pieza de edición limitada que no se puede comprar; en cambio, se otorgará a 100 personas que ganen un concurso de redes sociales realmente ganado. Los estadounidenses mayores de 21 años pueden inscribir a un héroe cotidiano en su comunidad a través de las redes sociales en los sitios web de Budweiser y Dickies, con inscripciones abiertas hasta el 21 de septiembre. La decisión de inutilizar el abrigo al momento de la compra es deliberada y le da a la colección una premisa que realmente se sostiene: algunas cosas, argumenta la campaña, deben lograrse.
La colección y su apariencia.
Para aquellos que no obtienen la chaqueta, la colección más amplia de Dickies x Budweiser ofrece ropa para hombres y mujeres con gráficos de inspiración vintage de Budweiser y la marca del 150 aniversario. Los mejores estilos incluyen una chaqueta Eisenhower, la sudadera con capucha 150-Year Icon, pantalones de carpintero Duck Double Knee y la camiseta de manga corta Can. Las piezas se basan en los archivos visuales de ambas marcas sin abrumar los diseños, manteniendo los gráficos limpios y las siluetas funcionales. De esta manera, son prendas hechas para ser usadas, no exhibidas.
La colección cápsula de 52 piezas se vende entre $25 y $85, con un segundo lanzamiento de producto en noviembre. Ya está disponible en el sitio web de Dickies y en tiendas selectas. Este rango de precios es intencional. Este no es un lanzamiento de ropa urbana de prestigio diseñado para reventa. Se trata de prendas complementarias a la ropa de trabajo con un precio adecuado para el grupo demográfico al que ambas marcas siempre han atendido.
Una colaboración basada en el patrimonio compartido
Las celebraciones del 150 aniversario de Budweiser se llevaron a cabo a lo largo de 2026, con latas tradicionales de edición limitada inspiradas en diseños de las décadas de 1950, 1980 y 1990. La colaboración con Dickies encaja naturalmente en esta narrativa más amplia del aniversario, extendiendo la energía retrospectiva desde el empaque hasta la indumentaria. Ambas marcas han pasado toda su existencia junto al mismo arquetipo estadounidense: el trabajador, el artesano, la persona que mide su día en horas invertidas en lugar de en apariencias mantenidas.
Joey GabbayEl director ejecutivo de Bluestar Alliance, propietario de Dickies, expresó claramente la asociación: «Dickies y Budweiser han estado durante mucho tiempo junto a las mismas comunidades, unidas por valores y tradiciones comunes. Esta colección da vida a esa conexión a través de piezas inspiradas en las personas que han abrazado ambas marcas durante generaciones». Todd Allen, vicepresidente senior de marketing de Budweiser en Anheuser-Busch, lo expresó de manera más directa: «Budweiser siempre ha sido la cerveza a la que recurres después de un duro día de trabajo. Dickies es el uniforme en el que confías para superarlo».
Compra la colección
La chaqueta ganada genuinamente y cómo ganarla
La mecánica de los sorteos es el elemento más interesante del lanzamiento. En lugar de lanzar la chaqueta como venta minorista limitada o reservarla para personas influyentes y la prensa, Dickies y Budweiser crearon un concurso en torno al reconocimiento de la comunidad.
Los participantes nominan a alguien de su comunidad que represente el espíritu «genuinamente ganado» sobre el que se basan ambas marcas, y 100 ganadores reciben la chaqueta como regalo en lugar de tener que comprarla. Es una forma modesta pero eficaz de poner en práctica la premisa del producto y mantiene la conversación centrada en las personas que ambas marcas siempre han afirmado representar, en lugar de en las marcas mismas.
La inscripción ya está abierta hasta el 21 de septiembre en los sitios web oficiales. La colección más amplia de Budweiser y Dickies ya está disponible en dickies.com y en tiendas selectas, y una segunda entrega se realizará en noviembre.
Imagen de portada: Dickies
