El anuncio de Novig de Sydney Sweeney se convirtió en su última controversia publicitaria
Sidney Sweeney No parece importarle una conversación. Un año después de que su campaña American Eagle incendiara Internet, el «Euforia» La actriz vuelve a estar en el centro de otra polémica publicitaria, esta vez por su nueva campaña con Novig. Este mercado de predicción deportiva se lanzó en todo el país el mes pasado. El anuncio de un minuto, titulado «Solo deportes» presenta a Sydney Sweeney posando casi desnuda mientras se cubre estratégicamente con pelotas de fútbol, aros de baloncesto, almohadillas de hockey y un taco de billar. El concepto es un juego de palabras visual: Novig es una plataforma centrada exclusivamente en resultados deportivos, por lo que el anuncio literalmente muestra solo deportes.
Sweeney es más que una simple cara de la campaña. Se incorporó a Novig como accionista y socia estratégica, y estuvo involucrada en el proceso creativo desde el principio. CEO de Novig Jacob Fortinsky confirmó que ella tomó “una gran parte” en desarrollar no sólo la dirección creativa, sino también el mensaje. “Siempre he creído que las mejores alianzas son aquellas en las que todos pueden colaborar”, Sweeney le dijo a Complex. «No me gusta poner mi cara en algo». Ya sea que el anuncio le parezca atrevido o reduccionista, es difícil argumentar que ella no sabía exactamente a qué se estaba inscribiendo.
Lo que realmente vende el anuncio Novig de Sydney Sweeney
Novig se posiciona como una alternativa más limpia y enfocada al espacio más amplio del mercado de predicción. A diferencia de competidores como Polymarket y Kalshi, que permiten a los usuarios apostar en política, eventos mundiales y noticias sobre celebridades, Novig mantiene un enfoque exclusivamente deportivo y un requisito de edad de más de 21 años. La plataforma se describe a sí misma como una combinación de la mecánica de los intercambios financieros modernos con una experiencia que prioriza los deportes, ofreciendo lo que llama una forma más eficiente y transparente para que los fanáticos intercambien resultados deportivos.
Sweeney hace explícita la distinción en el anuncio. “No hay apuestas de guerras ni de muertes ni política” ella dice. “Solo tú, tus opiniones y deportes”. La línea final llega con un guiño: «No se puede negociar esto. Estoy aquí». La autoconciencia es deliberada. Lo que el anuncio no predijo del todo, o tal vez no calculó correctamente, es cómo esta autoconciencia llegaría a las audiencias que lo vieran en casa con sus hijos en la sala de estar.
La reacción y lo que revela.
Las críticas vinieron de múltiples direcciones. Los padres en las redes sociales describieron haber sido tomados por sorpresa por el anuncio mostrado en la televisión. Las mujeres que trabajan en la industria del deporte han estado entre las críticas más vocales y su frustración va más allá de las imágenes mismas. Marissa WomackEl gerente de promociones del día del juego de los Senadores de Harrisburg, abordó la respuesta directamente en un video de TikTok: «No se trata de que esté celosa o insegura. Se trata del hecho de que éste ya es un campo dominado por los hombres al que constantemente tenemos que demostrar que pertenecemos. Cuando la única representación es la sexualización, vemos cada vez menos mujeres jóvenes que desean dedicarse a esta industria».
Este punto resonó ampliamente en línea, y muchos usuarios se hicieron eco de la sensación de que el anuncio es «Exactamente por qué no se toma en serio a las mujeres en los deportes». Otros señalaron la ironía de que una plataforma que se caracteriza por la participación responsable lance su primera campaña nacional con imágenes que provocaron llamados inmediatos para una restricción de edad propia.
Un estándar que empieza a definir tu marca
La campaña American Eagle 2025 de Sweeney se convirtió en uno de los anuncios más discutidos de ese año, aunque por razones que tenían menos que ver con los jeans y más con la conversación cultural que provocó accidentalmente. El lema “Sydney Sweeney tiene unos vaqueros estupendos” Algunos lo leyeron como una referencia eugenésica, lectura que el American Eagle rápidamente rechazó. La campaña terminó generando un salto mensurable en las ventas de la marca, lo que sugiere que, para Sweeney, la controversia tiene un lado comercial incluso cuando los titulares son hostiles.
La campaña de Novig sigue una trayectoria similar. El anuncio acumuló 22,4 millones de visitas a los pocos días de su lanzamiento, una cifra que cuenta su propia historia sobre cómo funcionará la atención en 2026, independientemente de si esa atención es favorable. Sydney Sweeney describió el concepto de publicidad deportiva: «Elimine el ruido y céntrese completamente en los deportes. La campaña da vida a esta idea con confianza, humor y un toque lúdico». Si el ruido que cortó era el correcto es la pregunta que sus críticos aún siguen respondiendo.
Imagen de portada: Novig
