Kristen Bell da vida a “You’re Worth It” como la última embajadora de L’Oréal Paris
Kristen Bell ha sido nombrada nueva embajadora global de L’Oréal Paris, uniéndose a la marca de belleza en su última campaña. Como parte de la asociación, Bell se sitúa en el centro del negocio de larga data de la marca. “Tú lo vales” mensaje. Su participación adopta un enfoque más personal, en lugar de limitarse a reiterar un conocido eslogan de belleza. Está utilizando la campaña para examinar qué significa la autoestima cuando viene desde dentro.
Las características de la primera campaña de Bell son también las mismas que han ayudado a moldear su imagen pública a lo largo de los años: hay cierto refinamiento, pero también humor y un fuerte elemento de honestidad ordinaria. Este equilibrio está en el centro de la asociación, con L’Oréal Paris presentando a Bell como una mujer que puede hacer fácilmente la transición entre la vida en Hollywood, ser madre y dedicarse a su propio trabajo creativo sin tener que demostrar confianza de una manera que parezca perfecta.
Para la empresa de belleza, la colaboración no se trata principalmente de crear una nueva identidad para Bell, sino de brindarle una plataforma bien establecida para expresar la que ya tiene.
Kristen Bell aporta un significado personal a «You’re Worth It»
La conexión de Bell con el mensaje de L’Oréal Paris va más allá de la campaña. Al comentar sobre la asociación, consideró cómo se había desarrollado la frase para las mujeres y afirmó que la autoestima no era algo que una empresa de belleza pudiera otorgarles.
Para Bell, la importancia de la afirmación radica en que se dice en voz alta. “Tú lo vales” no es algo que L’Oréal Paris le haya dado a las mujeres. El sentido del valor siempre ha sido nuestro. Esta forma de ver el tema le da a la campaña una comprensión más actualizada de un eslogan que ha sido parte de la identidad de L’Oréal Paris durante muchas décadas. En lugar de ver la belleza como una fuente de confianza, Bell ve los productos como herramientas que permiten a las mujeres experimentar, expresarse y decidir cómo les gustaría ser vistas.
Su vinculación con la marca también se remonta a su infancia. Recordó haber entrado en el tocador de su madre y probarse su lápiz labial L’Oréal Paris antes de que la descubrieran. Ahora, mirando hacia atrás, considera que la experiencia implicó algo más que maquillaje.
En sus palabras, fue una primera oportunidad para imaginar el tipo de persona en la que podría convertirse, y esa idea está ahora en el centro de sus deberes como embajadora. Describió a L’Oréal Paris como una marca que permite a las mujeres explorar en lugar de obligarlas a adoptar una identidad específica.
La nueva campaña pone en el punto de mira la personalidad de Bell
La campaña presenta a Bell combinando imágenes de ella con un elegante look de belleza junto con fotografías más relajadas de ella en la vida cotidiana. Este contraste es intencional, ya que en lugar de crear una imagen de celebridad intocable para ella, la campaña permite que la personalidad de Bell permanezca visible.
Antes de eso, estuvo involucrada en varios entornos de alto perfil, pero luego tomó la iniciativa de lanzar su propio trabajo como nueva embajadora global de la marca. La campaña se centra en la autodefinición y presenta a Bell como alguien que se da cuenta de que la confianza puede coexistir con las imperfecciones, la incertidumbre y la vida cotidiana.
Según L’Oréal Paris, fue la autenticidad lo que convirtió a Bell en la elección obvia para la asociación; Laura Branikpresidente de L’Oréal Paris USA, la llamó una mujer que tiene confianza y calidez amigable.
El hecho de que trabajen juntas también muestra el papel más amplio que desempeñan hoy las marcas de belleza en las discusiones sobre identidad, ya que aunque los productos en sí siguen estando en el centro de estas conversaciones, la historia asociada con ellos se ha vuelto igualmente importante. Para L’Oréal Paris, Bell ofrece una personalidad familiar a través de la cual esta historia puede parecer más inmediata.
Cubrirá todas las líneas de belleza de la marca, como cuidado de la piel, cuidado del cabello, coloración del cabello y maquillaje. La primera campaña centrada en el producto será para 24H Midnight Cream y se lanzará en Estados Unidos en las próximas semanas.
Lo que viste Kristen Bell de L’Oréal Paris
La asociación también permitirá al público ver algunos de sus productos favoritos de L’Oréal Paris.
Sus productos habituales son el aceite labial Plump Ambition Hyaluron y el lápiz labial satinado Color Riche en Worth It. También usa Midnight Eye Cream, Infallible Set Spray y Lumi Glotion en 902. Para el cuidado del cabello usa Elvive Collagen-Lifter Mousse y Elnett Hairspray. Entre sus productos favoritos, a Bell también le gustan Serum Le Duo y Extensionist Mascara.
La colaboración adquiere un carácter más personal, ya que, en lugar de limitarse a promocionar las campañas, Bell empieza a utilizar los productos que han encontrado un lugar en su vida diaria. Este método responde al mensaje de colaboración porque, aquí, la belleza no se presenta como una forma de convertirse en otra persona; en cambio, se convierte en parte del proceso de decidir cómo quieres presentarte en el mundo.
Laetitia Toupetpresidente de marca global de L’Oréal Paris, colocó a Bell en una posición similar al expresar la filosofía distintiva de la empresa. Mencionó los papeles de Bell como madre, actriz y cantante, y la describió como una interpretación moderna de la “Tú lo vales” mensaje.
Ahora que Kristen Bell se une a la lista de embajadores globales de la marca, L’Oréal Paris está difundiendo su conocida filosofía de belleza a través de una personalidad que es a la vez refinada y identificable. Aunque su primera campaña se basa en un eslogan icónico, el mensaje que comunica claramente tiene que ver con algo más personal, conociendo su propio valor antes de que nadie pueda definirlo.
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Imagen de portada: JJ Geiger para Kristen Bell
