Kylian Mbappé deja Nike por On cuando la marca suiza ingresa al fútbol
superestrella del Real Madrid Kylian Mbappé ha puesto fin oficialmente a su relación de dos décadas con Nike para unirse a la marca suiza de ropa deportiva On en su tan esperada entrada en el fútbol. La medida une a uno de los jugadores más reconocidos de este deporte a una asociación de desarrollo de nuevos productos mientras On se prepara para lanzar sus primeras botas de fútbol en 2027.
La asociación estratégica establece a Mbappé como embajador de la marca global y una figura clave en la expansión de On en el fútbol. La estrella francesa trabajará junto con los equipos de ingeniería de productos de On para probar y desarrollar calzado y ropa de fútbol del futuro. Además, la empresa con sede en Zurich fue nombrada icono del fútbol francés. Thierry Henrique como Director de Fútbol, lo que le otorga un papel central en la definición de la estrategia de la marca, el desarrollo de productos, las relaciones con los atletas y el enfoque del deporte.
La medida representa una expansión significativa para On, que construyó su reputación principalmente a través del running, antes de expandirse hacia el tenis, el entrenamiento y el estilo de vida. En lugar de simplemente colocar su logotipo en un futbolista consagrado, la empresa posiciona a Mbappé como colaborador en el desarrollo de sus productos de fútbol.
Un impactante divorcio de Beaverton
Durante casi 20 años, la asociación entre Mbappé y Nike ha sido una parte decisiva del ascenso del astro francés. El gigante estadounidense de la ropa deportiva lo fichó en 2006, cuando tenía ocho años y aún estaba lejos de ser campeón del mundo. Con el paso de los años, se ha convertido en una de las caras más destacadas del negocio de fútbol de Nike, tras cristian ronaldo como una de las principales estrellas mundiales de la marca y aparece con frecuencia con botas Mercurial personalizadas.
Sin embargo, su contrato a largo plazo finalizó después del Mundial de 2026 sin prórroga. Mbappé ahora ha seguido adelante formalmente, poniendo fin a una de las relaciones más duraderas de Nike con una estrella del fútbol. Su salida se produce también después de que el adolescente español Lamina Yamal cambió de Nike a Adidas en 2024, lo que le dio a la compañía estadounidense otro cambio de alto perfil en su plantilla de fútbol.
En un comunicado oficial emitido tras el anuncio, Nike reconoció el fin de la relación de forma positiva, expresando orgullo por lo que los dos lograron juntos y deseando que Mbappé siguiera teniendo éxito en la siguiente fase de su carrera. La división se produce mientras Nike continúa su esfuerzo más amplio para revitalizar el negocio bajo la dirección del CEO. Eliot Hill.
El disruptor suizo encuentra oro
Por otro lado, On continúa ganando impulso a medida que se expande más allá de su identidad original centrada en el running. Fundada en 2010, la empresa suiza ha crecido hasta convertirse en un negocio mundial de ropa deportiva y ha entrado cada vez más en categorías adyacentes, incluidas las zapatillas deportivas y el estilo de vida. Tu relación con Federerque se convirtió en accionista en 2019, ha ayudado a establecer un modelo basado en un compromiso más profundo de los atletas en lugar de solo respaldos convencionales.
Ahora, la empresa está aplicando este enfoque al fútbol con uno de los nombres más importantes de este deporte.
Los mercados financieros respondieron con fuerza en las primeras horas después del anuncio. Las acciones de On que cotizan en Estados Unidos subieron un 5,6% en las operaciones previas a la comercialización del viernes, mientras que las acciones de Nike cayeron ligeramente en las primeras operaciones electrónicas. La reacción inicial del mercado subrayó la atención que despierta la entrada de On en el fútbol, aunque los movimientos previos al mercado no necesariamente indican cómo los inversores evalúan la asociación.
On también llega al fútbol en una posición de considerable crecimiento reciente. La empresa registró unas ventas netas de 3.014 millones de francos suizos en 2025, lo que representa un aumento del 30% en comparación con el año anterior. Esto le da a la marca una escala considerablemente mayor que la de la empresa que ocupaba el nicho que ocupaba cuando se lanzó.
Al asegurar a Mbappé, On obtiene una conexión inmediata con el fútbol de élite. El acuerdo incluye componentes de efectivo y capital, según Reutersaunque la empresa no reveló los términos financieros ni el tamaño de la participación de Mbappé. La estructura refleja la relación de propiedad más profunda que On ha desarrollado con Federer, pero los términos exactos del acuerdo de Mbappé siguen siendo privados.
Diseñando el futuro del campo
“El fútbol no necesita otra marca de ropa deportiva para hacer más de lo mismo” fijado David Alemáncofundador y codirector ejecutivo de On. Hizo hincapié en el deseo de la empresa de aportar nuevas ideas al deporte y desafiar los supuestos establecidos en torno a los equipos de fútbol.
Para lograrlo, On planea adaptar su tecnología patentada LightSpray a las demandas del calzado de fútbol. El proceso automatizado utiliza un brazo robótico para rociar un filamento termoplástico continuo sobre un molde con forma de pie, creando una parte superior liviana mediante un método de construcción que difiere del corte, costura y pegado convencionales.
On dice que la tecnología podría permitir un enfoque fundamentalmente diferente a la construcción de calzado, mientras que su proceso de desarrollo futbolístico involucrará a jugadores de élite que trabajarán directamente con los equipos de productos de la compañía para probar, desafiar y perfeccionar productos futuros.
Mbappé trabajará directamente con los equipos de ingeniería y productos de On mientras la empresa desarrolla su alineación de fútbol. Las primeras botas minoristas están previstas para 2027. Hasta entonces, se espera que Mbappé pruebe prototipos durante partidos competitivos, lo que le dará a la compañía la oportunidad de obtener comentarios de uno de los jugadores más experimentados del juego y al mismo tiempo generar interés en torno al nuevo producto.
Este acuerdo otorga al delantero del Real Madrid un papel inusualmente directo en el proceso de desarrollo. En lugar de simplemente utilizar un producto terminado, aportará su experiencia y perspectiva mientras On trabaja en su primer zapato de fútbol comercial.
Thierry Henry y el nuevo paradigma
Es importante destacar que el paso de On al fútbol se viene desarrollando desde hace algún tiempo. Thierry Henry ha trabajado entre bastidores en la empresa desde finales de 2025, contribuyendo a su estrategia futbolística y su enfoque de producto antes de ser anunciado formalmente como Director de Fútbol.
La leyenda del Arsenal y de Francia desempeñará un papel central en la configuración de On Football, desde el desarrollo de productos y las relaciones con los atletas hasta el enfoque más amplio de la empresa hacia la cultura del fútbol. “Construir algo nuevo en el fútbol requiere un enfoque audaz y original” Henry explicó en el comunicado de la compañía, enfatizando la importancia de escuchar directamente a los jugadores y comprender lo que necesitan de su equipo.
El equipo de gestión y desarrollo también incluye Sidney SchertenleibInternacional suiza y jugadora del FC Barcelona que se incorpora a On como embajadora de entrenamiento y estilo de vida en 2025. Contribuirá al desarrollo de productos para el fútbol femenino, dando a la nueva división una perspectiva más allá del fútbol masculino.
La estrategia más amplia refleja un cambio en la forma en que algunas marcas deportivas trabajan con los atletas de élite. En lugar de limitar a los atletas a apariciones en campañas y patrocinios de productos, On está construyendo un modelo en el que su experiencia deportiva puede contribuir directamente al desarrollo de productos. El papel de Mbappé sitúa esta filosofía en el centro del debut de la empresa en el fútbol.
En sus redes sociales personales, el delantero expresó su entusiasmo por la asociación y la oportunidad de ayudar a dar forma a lo que viene a continuación. “Rodeado de innovadores que sueñan con las mismas cosas que yo” él escribió.
Realineando el panorama de la ropa deportiva
Se seguirán de cerca las implicaciones a largo plazo para el ecosistema más amplio de la ropa deportiva. El fútbol sigue siendo una de las categorías más competitivas de la industria, dominada por jugadores establecidos como Nike y Adidas, con Puma, New Balance y otras marcas también compitiendo por atletas, clubes y consumidores.
La llegada de On cambia el panorama competitivo al presentar una empresa con una identidad de marca y un enfoque de fabricación claramente diferentes. Lo más importante es que le brinda al recién llegado una asociación inmediata con Mbappé, quien ha sido una de las figuras definitorias del fútbol mundial durante la última década.
A medida que avance la actual temporada, la atención se centrará en el calzado de Mbappé durante los partidos de LaLiga del Real Madrid. Ya ha marcado siete goles en seis partidos de liga esta temporada, incluida una actuación de dos goles contra el Rayo Vallecano el 12 de septiembre.
Por lo tanto, su transición de Nike a On se revelará públicamente, partido a partido, mientras los aficionados empiezan a buscar en el campo los primeros signos de la nueva identidad futbolística de la marca.
La asociación representa más que un cambio de patrocinador de calzado. Esto le da a On un punto de entrada de alto nivel al fútbol, al tiempo que le da a Mbappé un papel en el desarrollo de los productos que eventualmente utilizará. Queda por ver si este enfoque puede traducir el éxito de la empresa en el atletismo y el tenis en el fútbol, pero sus ambiciones ahora son inequívocas.
Cuando esperar botas nuevas
Si bien la asociación es totalmente oficial, los aficionados tendrán que esperar para comprar los productos de fútbol de On. La compañía ha confirmado que sus primeras botas minoristas están previstas para 2027 mientras continúa desarrollando y probando la gama.
Mientras tanto, se espera que Mbappé salte al campo con el prototipo de botas On, incluidas versiones blanquecinas y oscurecidas, a medida que continúa el desarrollo. Esto ofrece a los entusiastas del fútbol una visión temprana de la tecnología, mucho antes del lanzamiento comercial.
Para On, la estrategia crea un largo camino entre la publicidad y el comercio minorista. Mbappé puede comenzar a presentar la marca al público del fútbol ahora, mientras la compañía continúa perfeccionando su primera generación de botas de fútbol, lejos de las exigencias de un lanzamiento al mercado masivo.
En última instancia, esta asociación trasciende una mejora estándar del patrocinio deportivo. Marca la llegada formal de On al fútbol, sitúa a Mbappé dentro del proceso de desarrollo de producto e introduce la tecnología LightSpray en un deporte donde el calzado es fundamental para el rendimiento y la identidad.
El próximo capítulo se presentará en el campo y, eventualmente, en los estantes de las tiendas.
Imagen destacada: @on.running/Instagram
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