BINGXUE abre su primera tienda en EE. UU. en Davis, California: la primera marca de bebida de té de mercado masivo de Shandong ingresa a América del Norte
DAVIS, EE. UU. – Media OutReach Newswire – 9 de octubre de 2026 – BINGXUE, una marca de bebidas de té para el mercado masivo de Shandong, abrió su primera tienda en EE. UU. en Davis, California. Después de expandirse al sudeste asiático, Asia central, África y otros mercados internacionales, la marca ingresó oficialmente a América del Norte, marcando otro hito en su expansión global. Respaldado por años de inversión en capacidades de cadena de suministro, cumplimiento internacional y operaciones de tiendas en el extranjero, BINGXUE está acelerando su expansión internacional y llevando bebidas de té chinas a consumidores de todo el mundo.
BINGXUE abre su primera tienda en EE. UU. en Davis, California: la primera marca de bebida de té de mercado masivo de Shandong ingresa a América del Norte
El 2 de octubre, BINGXUE abrió oficialmente su primera tienda en EE. UU. en Davis, California, atrayendo un intenso tráfico peatonal y multitudes sostenidas durante todo el día. Desde el momento en que abrió la tienda, una gran cantidad de consumidores locales acudieron en masa para explorar la marca y hacer cola para comprar sus productos favoritos. La línea se extendió por más de 50 metros a lo largo de la calle, creando un nuevo y llamativo destino de consumo en el barrio. Varios productos exclusivos de refrescos y bebidas se agotaron en medio día, mientras que el tráfico de clientes se mantuvo alto durante todo el día, con el personal trabajando a plena capacidad para atender a los clientes. Según datos de la tienda, el día de la inauguración se vendieron más de 1.000 bebidas, lo que generó rápidamente un fuerte interés de los consumidores en el mercado local. La tienda se convirtió rápidamente en un nuevo destino popular en Davis, y muchos residentes locales compartieron sus visitas en las redes sociales y generaron mucho revuelo local.
La inauguración también recibió gran atención y apoyo del gobierno local y representantes empresariales. La alcaldesa de Davis, Donna Neville, asistió personalmente a la ceremonia de inauguración y se unió al equipo de BINGXUE para marcar la inauguración oficial de la primera tienda de la marca en Norteamérica. Después de la ceremonia, el alcalde Neville visitó la tienda para conocer más sobre los estándares de ingredientes, la cartera de productos y la cadena de suministro global de BINGXUE, y probó varias de las bebidas de té exclusivas de la marca. Las bebidas fueron bien recibidas por su calidad y sabores refrescantes, fortaleciendo aún más la conexión de BINGXUE con la comunidad local y destacando su creciente presencia en el mercado. El intercambio cálido y atractivo a lo largo del evento ayudó a acercar la marca a la comunidad local y respaldar su integración más profunda en el mercado norteamericano.
Representantes de la cámara de comercio local también asistieron a la gran inauguración para felicitar al equipo de BINGXUE y entablaron discusiones en profundidad con la marca sobre temas que incluyen operaciones localizadas, integración en la comunidad empresarial local y oportunidades de colaboración comunitaria. El reconocimiento y la bienvenida de la comunidad empresarial local proporciona una base sólida para que BINGXUE establezca una presencia a largo plazo en California.
Este logro refleja la inversión a largo plazo de la marca en el desarrollo de la cadena de suministro, sistemas de cumplimiento y localización de productos. Aunque su primera tienda en EE. UU. abrió este año, BINGXUE comenzó a prepararse para los requisitos de la FDA relacionados con ingredientes relevantes hace tres años, mientras que la planificación de su cadena de suministro comenzó incluso antes. La empresa lleva años preparando sus ingredientes, certificaciones, procesos de producción y sistemas de cumplimiento para el mercado estadounidense. Por lo tanto, el lanzamiento de su primera tienda fue el resultado de una planificación a largo plazo y no de una prueba de mercado a corto plazo.
Fundada en Shandong en 2014, BINGXUE inició su expansión internacional en 2023. En sólo tres años, la marca ya ha entrado en 18 países y regiones, con más de 5.000 tiendas firmadas en todo el mundo. De ellas, más de 2.000 están en el extranjero, con más de 1.500 tiendas en el extranjero ya en funcionamiento, mientras que la tasa de cierre de tiendas en el extranjero se mantiene por debajo del 1%. Desde el sudeste asiático hasta América del Norte, BINGXUE continúa expandiendo su presencia global.
La estrategia de expansión global de BINGXUE no comenzó simplemente con la apertura de tiendas en el extranjero. Comenzó con el desarrollo a largo plazo de su marca, cadena de suministro y capacidades de cumplimiento internacional. BINGXUE es la primera marca de bebidas de té con sede en Shandong que ingresa al mercado estadounidense. Su capacidad para establecer una presencia en uno de los mercados de consumo más competitivos del mundo, con estrictos requisitos de entrada al mercado, demuestra la fortaleza de sus capacidades comerciales y operativas más amplias.
En cuanto a los productos, BINGXUE ofrece una cartera diversa que abarca tés de frutas frescas, tés con leche, helados exclusivos, batidos de yogur y otras categorías para adaptarse a diferentes gustos y ocasiones de consumo. Según una investigación de Champ Consulting, el servicio suave de matcha de BINGXUE ocupa el primer lugar en ventas en todo el mundo.
En términos de experiencia en la tienda, el nuevo formato de tienda 8.0 de BINGXUE mejora la participación del cliente a través de un enfoque de cinco sentidos y una estética premium, al tiempo que mantiene la misma estructura de precios y continúa con su posicionamiento de «experiencia premium a precios asequibles». La elección de Davis para su primera tienda en EE. UU. no fue una simple réplica de su modelo nacional, sino una decisión basada en el ecosistema universitario de la ciudad y la base de consumidores jóvenes, respaldada por ajustes localizados.
Muchos se preguntarán por qué BINGXUE eligió Davis en lugar de una ciudad importante como Los Ángeles o San Francisco para su primera tienda en Estados Unidos. La respuesta está en el carácter de la ciudad misma.
Davis es uno de los lugares de nacimiento del movimiento estadounidense De la granja a la mesa, donde los ingredientes locales y la agricultura sostenible están profundamente arraigados en la vida cotidiana. UC Davis es constantemente reconocida como una institución líder en agricultura y ciencia de los alimentos. Este fuerte énfasis en los ingredientes está estrechamente alineado con el concepto de «Temporada de sabores globales» de BINGXUE, que explora las regiones de origen y los sabores locales.
Como ciudad universitaria clásica, Davis tiene una gran población estudiantil y afiliada a universidades, mientras que su comunidad diversa y de mente abierta ofrece muchos seguidores para las bebidas de té de nuevo estilo. En lugar de competir por el tráfico en un gran mercado metropolitano, BINGXUE posicionó su primera tienda cerca de los consumidores que valoran los ingredientes y están dispuestos a probar nuevos productos. En el competitivo mercado de bebidas de té de Davis, la marca también se ha diferenciado por sus precios asequibles y sabores distintos que resuenan entre los consumidores locales.
La expansión internacional exitosa de una marca de bebida de té depende de mucho más que las operaciones de la tienda. Requiere un sistema integrado que cubra ingredientes, producción, certificación, almacenamiento, logística y capacitación. BINGXUE estableció su propia fábrica ya en 2018. En agosto de 2026, se inauguró oficialmente el parque industrial BINGXUE en Qihe, Shandong, con una inversión total de 660 millones de RMB, que integra operaciones de fabricación, I+D, capacitación y cadena de suministro.
El parque industrial incluye instalaciones de producción que cubren categorías de productos clave, como bebidas en polvo, jugos y mermeladas, té y productos lácteos, respaldadas por un centro de I+D y un sistema de capacitación empresarial. Juntas, estas capacidades forman una cadena integrada que cubre la producción de materias primas, el desarrollo de productos, la capacitación del personal, el almacenamiento, la logística y las operaciones de almacenamiento. Actualmente, más del 80% de las materias primas de BINGXUE provienen de sus propias fábricas.
La compañía también ha establecido una red logística de tres niveles que consta de almacenes centrales, almacenes regionales y almacenes asociados, que respaldan a las tiendas en todo el mundo a través de almacenes nacionales, almacenes en el extranjero y producción localizada.
Mientras tanto, para cumplir con los requisitos de seguridad alimentaria y de producción en diferentes países y regiones, BINGXUE continuó fortaleciendo sus capacidades de cumplimiento internacional y obtuvo seis certificaciones internacionales y calificaciones relacionadas, incluidas las certificaciones y aprobaciones relacionadas con Halal, ISO 22000, HACCP y FDA. Desde fábricas hasta almacenes en el extranjero, y desde la certificación de ingredientes hasta la capacitación en las tiendas, BINGXUE está convirtiendo gradualmente años de inversión industrial en capacidades operativas en el extranjero.
A BINGXUELa expansión internacional también significa construir una cadena de suministro capaz de respaldar operaciones en diferentes mercados. La empresa ha adoptado un enfoque más intensivo en activos, construyendo la infraestructura y las capacidades necesarias para respaldar su expansión en el mercado estadounidense.
La primera tienda en EE.UU. es sólo el comienzo. Ya se está desarrollando una segunda ubicación en EE. UU. y se espera que abra en Oxnard Boulevard, California. Como dijo Jiang Huabei, fundador y director general de BINGXUE: «El mercado extranjero ofrece mayor margen de crecimiento que el mercado interno. Si decide entrar en él, el objetivo no debe ser simplemente probar el terreno, sino construir a largo plazo, desarrollar plenamente el mercado y satisfacer las necesidades no satisfechas de los consumidores».
De aquí en adelante, BINGXUE Continuará desarrollando sus capacidades de cadena de suministro, enfocándose en el desarrollo de productos y fortaleciendo las operaciones localizadas a medida que avanza constantemente hacia su objetivo de llegar a 10,000 tiendas en todo el mundo dentro de tres años. Con su entrada en Norteamérica, BINGXUE está llevando las bebidas de té chinas a más consumidores en todo el mundo y abriendo un nuevo capítulo en la expansión internacional de la cultura del té china.
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