Law Roach nombrado primer estilista residente de ASOS
En marzo de 2023, Cucaracha de la ley abandonó el estilo en una publicación de Instagram que provocó un pánico silencioso en la industria de la moda, pero ahora ASOS lo ha traído de regreso con un nuevo rol como su primer estilista residente. «Si este negocio fuera solo de ropa, haría esto por el resto de mi vida», escribió en ese momento, «pero desafortunadamente no lo es. La política, las mentiras y las narrativas falsas finalmente me han alcanzado. Tú ganas. Estoy fuera». Tres años después, su regreso no se produce a través de otra cita para vestir a celebridades, sino a través de uno de los minoristas de moda más grandes de la industria.
El anuncio marca un cambio notable para un diseñador cuya carrera ha estado definida en gran medida por los atuendos de las celebridades y los espectáculos de la alfombra roja. cucaracha se vistió Zendaya a cada alfombra roja importante desde 2011, transformada Celine Dion imagen pública en París y recibió el Premio Estilista inaugural del CFDA en 2022, la primera vez que la organización crea una categoría para el puesto. Su retiro en 2023, aunque sea parcial, parecía una rara ruptura en una industria donde su influencia se ha vuelto difícil de ignorar.
Su nuevo puesto pone esa influencia frente a una audiencia mucho más amplia. Roach dará forma a las campañas de temporada, impulsará el contenido de tendencia y aportará su perspectiva creativa a una base de clientes que ASOS describe como amantes de la moda y orientados al valor. El nombramiento es parte de un reposicionamiento estratégico más amplio llamado The Stylist, construido en torno a una investigación que muestra que al 68% de los consumidores les resulta más fácil saber qué comprar que cómo usarlo. En este sentido, el papel de Roach va más allá de prestar su nombre al minorista; Lo están contratando para ayudar a ASOS a cerrar la brecha entre comprar ropa y saber cómo peinarla.
Nuevo resumen creativo de Law Roach en ASOS
El alcance del rol de estilista residente es más amplio que el de una asociación creativa estándar. Roach trabajará en campañas, contenido editorial y narración cultural, y su influencia apuntará a dar forma a la forma en que se confecciona y presenta la ropa en la plataforma, en lugar de simplemente aparecer en una imagen de campaña dos veces al año. El resultado inmediato es el relanzamiento de ASOS Magazine, que regresa como publicación digital trimestral en Substack con ediciones impresas limitadas. Roach diseñó seis portadas para el número inaugural, cada una vinculada a una edición que se puede comprar en el sitio web de ASOS y que desglosa el aspecto de la portada en un conjunto completo en el rango de precios de Asos. Las ediciones se centran en estilos maximalistas, sastrería llamativa, capas elevadas y versiones modernas de piezas tradicionales.
La asociación también aporta Pat McGrath como curadora de belleza invitada y Elías MediniConocido en línea como Lyas y fundador de las fiestas de observación de la Semana de la Moda, como editor colaborador. ASOS está construyendo una infraestructura creativa alrededor de Roach en lugar de posicionarlo como un contratista individual, lo que sugiere que la compañía toma en serio la dirección editorial en lugar de tratarla como una jugada de credibilidad a corto plazo.
ASOS quiere vender estilo, no sólo ropa
ASOS ha pasado los últimos dos años atravesando un entorno comercial difícil. La marca construyó su reputación sobre la base de una respuesta rápida a las tendencias y una amplia escalabilidad, pero el ascenso de Shein y Temu ha ejercido presión sobre el modelo de precio y velocidad que definió el dominio inicial de Asos. La estrategia Stylist es una respuesta a esta presión: en lugar de competir únicamente por el volumen de productos, Asos está invirtiendo en la capa de conocimiento superior. Si un cliente puede venir a Asos no sólo para comprar ropa, sino para aprender a usarla, la plataforma será más difícil de reemplazar con una alternativa más barata.
Para Roach, el rol de ASOS le brinda algo que su carrera anterior nunca logró: escala. tu libro “Cómo construir un ícono de la moda” fue un intento explícito de democratizar el conocimiento del estilo que pasó quince años aplicando exclusivamente a clientes famosos. La plataforma ASOS dota a esta misión de un canal comercial directo. «Siempre me ha fascinado el poder de la moda para transformar la forma en que las personas se ven a sí mismas y cómo aparecen en el mundo». dijo. «Lo que me entusiasma de ASOS es la oportunidad de ayudar a más personas a descubrir su propio punto de vista a través del estilo».
La colaboración comenzó con un look de los Fashion Awards.
La relación entre Law Roach y ASOS comenzó antes de lo que sugiere el anuncio del sábado. Le dijo a WWD que la conversación comenzó hace unos años cuando ASOS lo vistió para los Fashion Awards. “Realmente me encantó este look”. dijo. «Era un top transparente de lunares y me sentí muy bien con mi cuerpo. A partir de ahí la relación se desarrolló». Esta historia de origen es importante porque enmarca la asociación como genuina y no transaccional, una distinción que a Roach, dada su salida de la industria en 2023 precisamente debido a este tipo de falta de autenticidad, le resultaría difícil ignorar.
Otros elementos de la asociación, incluidas activaciones en la Semana de la Moda de Londres y proyectos adicionales relacionados con el estilo, se anunciarán el próximo año. Roach es actualmente juez en “Seguimiento del proyecto” Temporada 22 próxima Heidi Klum y Tyra Bancos. Su nombramiento en ASOS sugiere que su jubilación en 2023 fue menos un final y más un ajuste hacia algo más grande.
Imagen de portada: ASOS
