New Balance nombra a su nuevo embajador de marca
New Balance nombrado Ayo Edebiri su nueva embajadora, incorporando a la galardonada actriz, comediante y creativa al creciente círculo de figuras culturales de la marca de calzado. El anuncio conecta la creciente influencia de Edebiri en el entretenimiento, la moda y el cine con una empresa que lleva mucho tiempo integrada en la identidad de su ciudad natal de Boston.
La asociación comienza con una campaña que lleva a Edebiri de regreso a Dorchester, donde creció, para un retrato de la ciudad desde su perspectiva. Fotografiado por Tyler Mitchell y diseñado por Danielle GoldbergLa campaña cubre puntos de referencia locales y momentos cotidianos, mientras coloca el New Balance 574 en el centro de las imágenes.
Una historia de Boston
La elección de iniciar la colaboración en Boston confiere al nombramiento una dimensión personal. La sede mundial de New Balance también se encuentra en la ciudad, lo que hace que la relación entre la marca y Edebiri sea más que una típica asociación entre celebridades.
“Siempre estoy pensando en las historias que contamos” Dijo Edebiri. «Al crecer en Boston, New Balance era simplemente parte de la historia de la ciudad, por lo que la unión se siente increíblemente natural».
También destacó la capacidad de la marca para moverse entre diferentes estilos y perspectivas culturales sin perder su identidad. “Algo que admiro de New Balance es que pueden contar tantas historias diferentes y explorar tantos estilos diferentes sin dejar de ser fieles a quienes son en esencia”, añadió. «Estoy emocionado de ver qué historias contamos juntos».
El 574 cobra protagonismo
Para su primera campaña como embajadora de New Balance, Ayo Edebiri lleva las New Balance 574, una de las siluetas más reconocibles de la compañía. El lugar establecido de la zapatilla en la historia de la marca la convierte en una opción apropiada para una campaña construida en torno al patrimonio, la identidad local y la creatividad contemporánea.
Las imágenes de Mitchell evitan separar a Edebiri del entorno que la formó. En cambio, Dorchester y el paisaje más amplio de Boston se convierten en parte del lenguaje visual de la campaña, conectando un diseño familiar de New Balance con la propia historia de la actriz.
Este enfoque también refleja la forma en que Edebiri construyó su identidad pública. Su trabajo abarca desde actuación y comedia hasta escritura y dirección, mientras que sus elecciones de moda la han establecido como una figura creativa con un punto de vista distinto.
Por qué New Balance eligió Edebi
Chris DavisEl presidente de marca y director de marketing de New Balance, enfatizó que la individualidad fue fundamental en la decisión de incorporar a Edebiri a la lista de embajadores de la empresa.
«Estamos muy emocionados y honrados de darle la bienvenida a Ayo a la familia de embajadores de New Balance». Dijo Davis. «Ella tiene un talento singular, con un punto de vista distinto y un sentido de identidad inquebrantable».
Davis continuó: «A través del entretenimiento, la moda y la cultura, Ayo ha construido su carrera trazando su propio camino, aportando autenticidad, creatividad e inteligencia a todo lo que hace. Ella da forma a la cultura en lugar de seguirla, y ese espíritu independiente está profundamente alineado con New Balance».
El nombramiento refleja la evolución más amplia del enfoque de New Balance hacia las asociaciones culturales. La empresa alguna vez estuvo estrechamente asociada con su “No respaldado por nadie” eslogan, especialmente durante las décadas de 1990 y 2000, cuando evitó en gran medida el respaldo de las celebridades. Desde entonces, su estrategia se ha ampliado para incluir a destacados deportistas, músicos y actores.
Una lista cultural en crecimiento
Edebiri ahora se une a una lista de New Balance que incluye rosalia, Tormenta Reid, Amina, Jack Harlow y Acción Bronsonjunto a atletas como Shohei Ohtani, Coco Gauff, Bandera de Cooper y Kawhi Leonard.
Su incorporación aporta a la marca otra figura cuya influencia va más allá de una única disciplina creativa. El trabajo de Edebiri en televisión, cine, comedia, escritura y dirección ofrece a New Balance la oportunidad de participar en conversaciones sobre cultura y moda a través de una voz claramente personal.
Esta conexión también se refleja en los propios comentarios de Edebiri sobre la asociación. En una declaración separada, describió a New Balance como parte del telón de fondo de su vida mientras crecía en Boston, pero dijo que la relación se volvió más que geográfica a medida que aprendió más sobre la compañía.
«Me encanta cómo New Balance tiene un sentido tan claro de quién es, y al mismo tiempo deja espacio para la autoexpresión y la creatividad, permitiendo a las personas hacer suya la marca». Dijo Edebiri. «Este equilibrio entre identidad e individualidad es algo que valoro tanto en mi estilo personal como en mi trabajo, y es lo que hace que esta relación parezca tan natural».
Qué significa la asociación
La colaboración se extenderá más allá de la campaña de debut. Como embajador de New Balance, Edebiri aparecerá en futuras campañas de marca e iniciativas narrativas mientras trabaja con la empresa en proyectos creativos y momentos culturales.
Para New Balance, la asociación continúa avanzando hacia un espacio donde las zapatillas deportivas, el entretenimiento y la moda se superponen cada vez más. Para Edebiri, esto lleva una marca con una conexión existente con su experiencia a otro capítulo de una carrera construida en torno a la independencia creativa.
Comenzando con el 574 y regresando a Dorchester, la campaña de Ayo Edebiri le da a la relación con New Balance una historia que parece más fundamentada que inventada. Su idea más fuerte es también la más simple: dos identidades nacidas en Boston que se encuentran a través de un aprecio compartido por la herencia, la individualidad y la libertad de contar la historia a su manera.
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